广告的意图是什么?当然是传达商品信息、树立品牌形象。但查询数据显现，公司以为广告费用开销理由排首位的是事务运营需要;排***位的是领导或主管重视;顾客的需要或广告费用开销金额并不是***靠前的理由，而是***最终的理由。可见，在公司的广告决策中，并没有把向顾客传达信息与事务运营严密地联系起来，而是掺杂了领导或主管等决策层的非本质要素。
广告可信度与广告媒体信任度
问卷查询了公司广告人员对广告可信度的观点，包含对公司本身广告的观点以及一切别的公司广告的观点。两年追寻提问句子稍有不同，但数据显现基本共同：一半左右的人对广告的可信度持无所谓的情绪，只要不到五分之一的人对广告持信任肯定的情绪。2007年的数据显现，近四分之一的人对广告持否定情绪;2008年的数据显现，近四成的人对广告持否定情绪。总体上讲，公司对广告的信任度都不高。
公司一方面不得不做广告，另一方面又对广告的信任度不高，为何公司持这么一种看起来非常对立的情绪呢?笔者以为，这一数据刚好反映了广告业100年以来一向存在的迷雾景象。美国***广告人约翰˙沃纳梅克100年前说过，“我花费在广告上的钱有一半被糟蹋掉了，疑问在于我不知道糟蹋的是哪一半”。无论是公司还是广告公司、广告媒体，一向以来难以测定广告的切当作用，这种景象恰是公司对广告心存疑虑的本源。当然，国内虚假广告猖狂、广告***人常常说一些假话欺??消费者，也是公司难以对周围广告***信任的实际原?因。
在对广告媒体的可信度评估当中，公司对电视广告和商场POP广告的可信度评估没有持否定情绪，2007年的评估值分别是3.11分和3.09分，2008年的评估值分别是3.27分和3.16分;而对别的媒体广告的评估均持否定情绪，即平均值均小于3分(5分制)，其间对门缝广告和报箱广告的评估低，简直处于***不可信的程度。
广告媒体面临的挑战
联系上述查询数据，可以幻想出公司内部这么一幅对立的画面：公司广告活动的意图是影响消费者的情绪和行动，但是推进公司广告活动的重要要素是事务部门和高决策层(主管层)的情绪，而非顾客的需要。公司人员对周围大部分广告持无所谓的情绪，四分之一至四成的广告是不可信的，对广告的信任度非常低。公司对周围的广告(包含本身的广告)的信任度如此之低，既反映了广告活动的作用测定一向存在的“老大难”疑问，也反映了广告行业本身存在的诚信疑问，社会上遍及缺少的诚信危机现已?涉及了公司对广告的观点。
结合营销传达理念在中国大陆现已盛行10年，促进了公司对各类传达媒体的结合。这些传达媒体既包含电视、报纸等传统新闻媒体，也包含楼宇广告、终端促销、展览展现之类的非新闻类媒体，还包含浸透力强壮的互联网等新型综合性媒体，一切这些传达媒体都是公司传达商品信息、树立品牌形象的挑选。从总量上看，公司增加对非新闻媒体的投入费用，一定会减少对传统新闻媒体的投入费用。一起也要看到，青年消费者对互联网媒体的依赖度日渐增强，对传统新闻媒体的依赖度正在削弱。传统媒体在广告效劳理念和效劳形式方面，如果走不出传统的、惯例的思想定势，在未来的媒体竞赛当中将更显疲乏之势。
年底了，相信很多公司都会为了年会精心筹备，公司年会的舞台灯光设计也是一个重点考量的范畴，那公司年会的舞台灯光怎么样设计才恰当得体呢?晚会灯光不同于KTV灯光设计，KTV包房一般面积在10-30个平方左右，相比于年会晚舞台来说要小，所以KTV灯光设计是往精致方面走，而公司年会舞台是大气方面走。下面就来具体讲讲
基本光
为了能让观众看清楚舞台，看得清楚表演。首先要给整个舞台一个基本照明。这个基本照明包括均匀的白光和色光照明。基本的白光照明是必须的，但照度要求不高，特别是在一些赏众多的场合，或是某些表演的高潮时，或是一些特殊的表演(如魔术)，基本白光显得尤为重要。基本色光是整体舞台的气氛光。决定了整个灯光效果的基调，或是热情奔放，或是浪漫温馨，或是字根表忧郁。在灯具的选择上，装在舞台前面投向舞台的光，应选用聚光灯，色光通过加滤色得到，颜色不宜太深、在舞台表演的顶上和舞台的后面(逆光)一般用聚光灯，也可用束射灯，光线的方向从后面投在赏身上，亮度可以亮一点，颜色也可选用较浓重一些。
人物光
群体表演、大面积的照明由基本白光灯解决。局部照明、主持人的照明用追光灯解决，所以配2至3台的追光灯，应付不同的场合使用。车队或其他比较固定的表演者，可用束射灯***投光。
背景光
歌舞厅的背景会随着表演者的不同而有所改变，每次改变都是因为美感或节目的需要。背景光就是要把这些背景物恰如其分突出出来，使它们融合到表演中去，烘托主题，常用背景灯有天幕灯、地幕灯、光束灯等。
基本效果灯
由定向型的光束灯具组成，具有三维空间的造型美感，色彩变化多姿，造型可由舞台灯光师随意组合、改变。
特殊效果灯
电脑灯因其优越性能和千变万化的效果，故是的特殊效果灯具。但电脑灯价格比较昂贵，故必须在***基本光和基本效果的前提下给予考虑。同时，由于使用电脑灯，则可相对减少基本效果灯的数量。各灯机械灯具，由于其功能比较单一、固定，故可少配一些。
灯光控制台
上述各种灯光都需要对其光亮度进行控制。一般采用可控硅设备进行控制。在选择灯光控制台时，宜选用效果功能强、可控回路数多、操作方便的控制台类型产品。经济许可的话，选用电脑控制台。
灯光系统设计要点
本方案设计电视台灯光控制采用以太网承载DMX网络的形式，既安全满足各演播厅需求，又为将来系统升级、换代、扩容与新技术发展打下良好的基础。
1、控制系统设计原则
1)主干网络设备选用符合***TCP/IP通讯传输协议、性能可靠的设备。
2)网络多级备份，确保数据传输高速可靠并具有共享性。
3)设备选型要求可靠性、***性、实用性与经济性俱佳。
4)控制台选用国外技术成熟、性能优越可靠的控制台，具备网络学习功能，支持完全跟踪备份。
5)控制节点分布与系统设计应具备***性、合理性和前瞻性。要求充分考虑节目的不同要求，适应国内外灯光设计师和操作人员的管理和使用。
6)接插件和线材符合***，做到安全、可靠、耐用。
7)传输介质选用力求合理，结合各介质的性能参数与实际施工及至今后节目录制的实际需要充分考虑，设计合理、实用的网络。
2、网络系统设计目标
1)信息的互通性：网络设备均符合***的网络传输协议—TCP/IP协议、灯光控制协议—DMX5121990，***解决了网络资料的互通性问题。
2)信息的互用性：设计的网络设备均为我公司生产的网络控制台、网络节点和国际***公司生产的符合***的网络设备，***解决了网络资料的互用性问题，真正实现信息共享。如大播室排演的灯光程序可以存储至中演播厅的控制台中，直接运行存储文件即可实现灯光演出控制。
3)信息的可靠性：设计选用的设备均性能可靠，技术成熟。Strand系列产品均具有反错纠错功能，使其传输资料更***，***系统的安全稳定运行。ShowNET是一套技术***、功能完整的网络系统，拥有一套系统管理体系和行之***方案措施，预防各种网络冲突问题，有效增强了网络的实用性和稳定性：
①通过预测与信息反馈，及时检测设备的故障，并迅速采取措施将故障修复，以减少或消除网络中断和设备故障；
②采取冗余措施，关键设备在线备份，万一出现故障便可立即由备份设备来接替工作，不会出现节目间断，影响电视直播与录制工作的正常进
